Brand Buzz : A Question of : streetwear, hype, l'éthique Made in Copenhague !

Au Danemark, le business éthique est déjà une norme depuis quelques années, de l’approvisionnement jusqu’au consommateur final.

C’est donc très naturellement que les fondateurs de la marque A QUESTION OF,  3 amis Eco-yuppie (ou jeune cadre ambitieux, l’éco- responsabilité en plus) de Copenhague, partagent l’art d’un mode de vie durable et ambitionnent de rendre ce choix de vie facile !

N’est-ce pas çà après-tout le nouvel anticonformisme ?

Si la norme aujourd’hui est à la surconsommation,  au vêtement jetable, le désordre aujourd’hui n’est-il pas d’être éco-responsable ?
Ce qui met le chaos, n’est-ce pas de s’indigner des conditions de travail des petites mains qui nous habillent, s’insurger contre l’hypocrisie des industriels de la mode  ?
Le Nord est en pleine crise de boulimie de sweatshops, et le Sud régurgite  !
La mode éthique ou la consommation responsable du vêtement reste malgré çà une niche à contre-courant.
Des marques meurent (Ideo, Les Fées de Bengale, Boutique Dupleks…) et d’autres se lancent encore, capitalisant sur les retours d’expérience de leurs aînés, rassurés par la maturité de certains marchés, forts d’une meilleure connaissance des attentes du consommateur…
C’est le cas de A Question Of.
Avec des T-shirts et sweats basiques et intemporels, la marque s’est illustrée en ironisant sur une iconographie et des messages  frais et familiers…
Ils parviennent à faire de la mode responsable quelque chose de hype !

A QUESTION OF what?

La suite reste à écrire par la perception de chacun…un peu comme face à une œuvre d’art…la liberté d’interprétation vagabonde.
L’aventure commence en 2010 avec la production de la petite série de T-shirt « underground », en coton bio.
Ils imaginent notamment une relation entre les icônes qui font et défont la mode, Anna Wintour et Karl Lagerfeld, et la mode éthique, pas immédiatement évident…
Ces t-shirt caricaturaux enrobent de sympathie la froideur personnifiée qu’incarnent ces deux magnats de la mode.

L’amour du durable joue un rôle essentiel à chaque étape de la création et dans chaque fibre du vêtement. Tous les modèles sont certifiés GOTS Coton bio, et fabriqués en Turquie dans des conditions respectueuse des travailleurs.

Le StreetWear sur les Podiums ou le sweat Couture..

A cette période, la mode est au streetwear s’invitant sur les podiums à grand renfort de sweats imprimés de créateurs. Les 3 garçons dans le vent élargissent la gamme en proposant des chemises, et sweatshirts à inscriptions.
Le vêtement se fait le chantre officiel de A Question Of, avec des messages proche de l’Oracle « Hypisé », donnant le ton et l’identité de la marque.

Quand le hipster se veut poète… il flirte avec Colette

Cet été, A Question of a pris ses quartiers chez Colette avec la distribution exclusive d’une série limitée de T-shirt et sweats unisexes.
A l’occasion de la dernière fashion week parisienne, ces amoureux de notre belle capitale lui rendent hommage à travers des messages d’amours distillés sur chaque pièce : l’amour,  est-il concevables sans l’écho brulant de soupirants errants dans cet épicentre de la passion qu’est Paris ?…

#wewillalwayshaveparis
Déjà en rupture de stock chez Colette, découvrez, le reste de leur belle collection sur le eShop

Sélection WA (off) selon mon interprétation : A Question of Summer Flower…

 
{1}  Sweat coton bio A Question of « We’ll always have Paris » – 85€ – Bientôt disponible sur le eShop A Question of…et probablement en France chez Colette à la rentrée…stay tuned !
{2} Running Veja Arcade Coton bio et semelle en caoutchouc naturel d’Amazonie. Collection Automne-Hiver 2013 – 99€ – Déjà isponible chez Centre Commercial – 2 rue de Marseille, 75010 Paris.
{3} Sacoche vegan Nelly noire de Matt & Nat – 180€- Disponible sur Ecocentric.fr
{4} Jupe Roseanna Gordon Neon Printemps-été 2013  fabriquée en France – Soldée 147€-Disponible sur le eShop Roseanna

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